奥田电蒸箱集成灶A3Z荣获天猫优品V榜热卖

愈来愈多的数据信息和状况表明，2021年的双十二受冷了。

主题活动期限的增加，成交量增长率的变缓，已经给这一场2021年度最终一场电子商务大促减温。据中商集团产业研究院的统计显示，2021年双十一各大网站成交额同比增长率仅为12.2%，这也是12年以来最少增长速度。为了更好地消除“增长速度急剧下降”的信息内容，阿里乃至取消了以往国际惯例的成交量即时显示屏传统式。

而双十二应对的是被双十一提早透现的市场的需求，从折扣优惠幅度和销售市场关注上而言，往年的双十二都比不上双十一，2021年这一状况就更为不容乐观了。目前为止，天猫商城、京东商城等电商均未发布双十二成绩。

一、下降的双十二，增长速度的集成灶

受大环境危害，电子商务平台增长速度的变缓难以避免。伴随着大家日用品总体步入存量市场，电子商务平台的流量红利日趋见顶。

就算家用电器这种低交易次数，高客单价的类目以往一直是交易要点，在2021年的大促中也依然逃不过下降趋势。由于不论是大家电或是大厨师电都早已踏入红海市场。这就代表着，就算是一年一度的购物大促，也无法扭转局势，生产制造“市场销售惊喜”。

只有集成灶做为改进型厨房电器趁势兴起，在双十一期内，集成灶不但量价齐升，并且增长速度令人震惊。据京东数据表明，蒸烤一体集成灶4钟头成交量超上年24小时，多万元蒸烤一体集成灶24小时成交量同比增加4.6倍。

奥田刮起集成灶商品转型，蒸烤一体集成灶也是风靡2021年，知名品牌各大网站双十一动销率年增长率38% ，蒸烤一体系列产品产品矩阵各大网站提高25%。几款集成灶登上销售冠军部位，奥田中国东方小精灵ZKT5-AI荣获天猫商城新产品预购成绩第一，奥田电蒸箱集成灶A3Z荣获单蒸类目第一，藏宝新产品ZKT3荣获天猫优品V榜热卖各大网站，展现出不可阻挡的暴发发展趋势。

而集成灶的火爆并不仅发生在在那样的大促中。据奥维云网新零售推总统计显示：2021年三季度厨房电器销售市场中传统式烟灶量价齐跌，而集成灶零售量经营规模达76万部，同比增加9.1%；零售额经营规模达67亿人民币，同比增加26.9%。

由此可见，针对真真正正强悍的类目来讲，可以借助电子商务大促，持续更新市场销售记录，还可以在日常中，维持市场销售人气。针对集成灶来讲，双十一、双十二正从以往被十分重视的发展战略堡垒部位重归到简单的营销渠道。

二、相对高度内卷的双十二，回绝内卷的奥田

除开交易收益消散外，近些年618、双十一、双十二广受抨击的缘故还取决于，大促的招数化。以往的大促以“折扣 赠予 低价”为关键产品卖点，现如今却变成了“购满免减 预付款方式”。连实实在在的大红包补助也越来越游戏化、复杂，进一步提高了一般消费者的参加门坎，而这与双十一“给消费者实实在在特惠”的初心显而易见本末倒置。

除开服务平台的招数化，知名品牌也在内卷化。愈来愈多的知名品牌希望根据头顶部直播房间来迅速得到总流量和曝出。殊不知相对高度依靠直播间，造成蹲位费 抽成的“昂贵成本费”立即缩小了知名品牌方的盈利，而针对消费者来讲，说白了的直播房间最低价位也不是真真正正的优惠价格，诸多招数，不但辞退了消费者。

但实际上，消费者的买东西一直存有，特别是在相比双十一，双十二由于邻近年尾，针对“家”的消费市场更为充沛。由于一年到头，室内装修新房子，增添好货是绝大部分中国式家庭最质朴的心愿。

这一次，奥田真真正正重归大促初衷，回绝内卷。立在消费者权益的视角上制订双十二主题活动。集团旗下几款爆品商品廉价感恩回馈，配备AI视频语音智控的小爱同学款ZKT5，性价比高霸主的ZKT3，配备10大自主创新与8大家装的智能化高手蒸烤一体集成灶ZKM5，本年度长相爆款特惠活动，无疑是年货礼盒好货。还考虑到消费者的具体要求，根据豪送室内装修股票基金，进一步减少了消费者的室内装修成本费。

为了更好地真真正正的做到让有利于消费者，奥田沒有将推广费用预算置放于第三方方式，反而是建造流量池，在奥田直播房间展现商品，举办活动，根据真正的直播间光圈向全国各地受众群体呈现奥田商品，复原餐厅厨房情景，进一步减少知名品牌与消费者的间距，也让消费者更真切地感受到奥田产品质量和知名品牌诚心。

除开商品减价、室内装修褔利等圈粉主题活动外，奥田也是以服务项目连通知名品牌与客户的重要一环。奥田集成灶在12月初进行「服务项目相随，令人满意100%」年底老客户焕新维护保养主题活动，围绕全部双十二，以融进日常生活细枝末节的日常服务为客户构建“幸福生活”！奥田集成灶一直以来都贯彻着“令人满意100%”的服务宗旨，并围绕售前、售中、售后服务的整个过程，这多方位磨练品牌服务的专业技能。在集成灶快速普及化、领域市场竞争更新的工作压力下，奥田集成灶以贴心服务和人性化自主创新能量强悍爆红，变成领域新聚焦点。

恰好是那样的满满的诚心，让奥田在受冷的双十二期内出类拔萃，获得不错的销售量成绩。

总结：与其说是这也是被遗弃的购物节，倒不如说是交易重归客观。用短期内的交易下降获得长期性的身体健康提高，这也是好事儿。由于双十一、双十二人气消散的身后，是中国经济发展由快速提高转为高质量发展的现况，也是高品质类目、高品质知名品牌强大兴起的现况。