纵向自主创新横着扩展,打造出我国理想厨房“理想新厨房”落地式

2020年，森歌广告宣传片《新蒸烤时期篇》所展现的新一代厨房核心理念——爱油爆更爱蒸烤，广泛散播，备受关注。2021年，森歌厨房核心理念升级版，再度引起社会各界关心与强烈反响。

2021年2月，在森歌2021新品发布直播发布会上，森歌初次明确提出“森歌新集成化，理想新厨房”发展战略，并公布“1个理想厨房，2台森歌恰好”的商品核心理念。此定义一经明确提出，集成化厨房电器套系化便变成销售市场网络热点。

而在自此的森歌运营中，理想新厨房被不断谈及，并围绕到森歌知名品牌的每一场主题活动中。阔别近一年，森歌的「理想」开展的怎么样了？通过近一年的汇总，大家或可窥视出在其中眉目。

纵向自主创新横着扩展，打造出我国理想厨房

“理想新厨房”落地式的第一点就是商品。在这里层面，手握着上百项发明专利，产品研发整体实力领先领域的森歌，在商品纵向自主创新与关系商品横着扩展两大层面持续提升，不断探寻理想新厨房的界限。

最先，在主营业务类目集成灶创新产品层面，相比于以往业界核心宣传策划的大吸附力、大火力点的根基上，森歌理想新厨房则把握住时下流行交易人群新时代特征下到质量化、智能化系统、一体化等层面的优化要求，在作用上开展了多方位的深层自主创新更新。

例如，做为蒸烤类集成灶的先驱者，森歌产生进一步提升蒸烤一体集成灶类目更新与创新产品的i8智能化蒸烤集成灶、i5ZK蒸烤一体集成灶等。尤其是i5ZK在智能化系统层面的运用称得上领域又一榜样大作，不但配备森歌独创性产品研发的i-SENG智能化烹制系统软件，内嵌40道蒸烤菜谱，完成智能化一键烹制，还运用全新升级触感技术性，花式零触摸实际操作，产生全新升级智能化感受。

此外，森歌震撼节奏快时代特征下大家针对高效率烹制的要求，自主创新发布可完成蒸烤同歩的蒸烤单独集成灶，并短时间破旧立新，产生i5ZK-G、T3ZK-G等产品系列，迅速创建起蒸烤单独集成灶产品矩阵，进一步推进森歌商品绿色生态环城河。

次之，来源于对销售市场一线顾客渴望一站式、一体化理想厨房解决方法的洞悉，及其集成灶公司市场竞争激烈发展趋势下亟需探究新增长曲线的展望合理布局，森歌矗立于领域勇立潮头，首先打开从厨房电器品类到包含大量类目的融合厨房电器套系化发展战略，并顺着此发展战略途径重磅消息发布i8智能化蒸烤集成灶和u8杀菌集成化水槽洗碗机的套系化组成计划方案。

除此之外，森歌还不断地扩宽类目界线，朝着不锈钢厨柜、总体厨房加快合理布局。犹记得一年前，领域第一家森歌不锈钢板总体厨房开张时，其欲意为顾客打造出理想厨房的核心理念落地式变成实际展现在群众眼前，光芒渐露便轰动一时。

纵向深层自主创新，穿越重生一个又一个技术性藏北无人区；横着多类目扩展，开启一个又一个提高吊顶天花板。可以说，在一横一纵2个层面的推动下，森歌正以牢靠的脚步迈进“理想”。

深层立体营销，将理想厨房IP嵌入内心

随着媒体的迅速更替，品牌推广的生产制造体制与散播规律早已出现根本变化。以往的一招鲜，简单直接的很多推广硬性广告，不但不可以触动新一代顾客的心里，乃至会造成反作用力。

森歌自知，在新的营销推广自然环境下，只有深耕细作于內容，以当代顾客喜闻乐见的传播效果与其说沟通交流，才可以让顾客与“理想新厨房”、森歌知名品牌强关系，产生客户与知名品牌IP中间的牵绊。

汇总2021年森歌落地式理想新厨房的销售姿势，森歌集成灶&原创设计体育文化IP《冠军的新家》的强悍曝出尤其引人注意。在深受全世界注目的日本东京奥运会开幕期内，做为唯一的厨房电器合作方，随着《冠军的新家》开播，森歌借稀有顶尖体育比赛网络热点现身，一瞬间吸引住众多新闻媒体与各界人士群众的关心。

森歌根据全国冠军、《冠军的新家》房主张继科的要求，用i8智能化蒸烤集成灶与u8杀菌集成化水槽洗碗机为其量身定制制定的理想的新房子，这一措施一方面根据与全国冠军的关系，完成森歌知名品牌耳濡目染的嵌入与高韧性曝出；另一方面，真正的厨房情景更新改造，形象化地将“1个理想厨房，2台森歌恰好”核心理念嵌入观众们脑海中。此外，有着干万粉丝们的张继科一边亲自实际操作森歌商品，一边发自肺腑道出应用体会，这一个人行为无形之中创建了森歌家用电器的预埋件式种树。

而以后的一场“森歌理想厨房 24h焕新方案”则为早期全国冠军的预埋件种树，画上从种树到售卖的营销推广闭环控制。应对旧厨更新改造的急切困扰，担负领域头顶部知名品牌的责任担当，森歌以“1台理想厨房，2台森歌恰好”的解决方法，以张继科总冠军的家为样本，签订张继科为森歌24h焕新体验官，与此同时配置三大战略落地式措施：给予重点“焕新补助”，推动年久厨房电器新旧置换；在全国各地3000好几家营业网点，全面推行“24h焕新方案”，并给予一站式服务；融合家居家具服务平台、室内装修方式資源，一同促进厨房焕新，重新构建中国式家庭理想厨房想像。

自然，应对当今顾客阅读习惯的多样化、泛娱乐化，除开更具有深层与穿透性的营销推广內容自主创新以外，创建全互联网的营销推广引流矩阵，搭建完善的总流量生态圈才可以将知名品牌IP利润最大化嵌入大家思维。在这里层面，森歌根据线下推广高铁动车 快速 户外广告牌等传统式方式，网上知乎问答、小红书app、值得购及其两微一抖（微博号、手机微信和抖音短视频）等新媒体平台，以网上 线下推广、互联网媒体 新媒体的紧密结合，私域流量与公域流量协作发力，一同推动“理想新厨房”核心理念深得人心。

总结：一手抓商品的横着与纵向深层自主创新，一手抓新零售总流量生态圈的搭建。2021年，森歌的“理想”已经深入开展、全面启动，且亮点纷呈。对于将来将做到哪种相对高度，让销售市场得出答案！